Quem é a Geração Z?

A Geração Z é a primeira geração verdadeiramente digital de nascença. 

Desde cedo, cresceu cercada por smartphones, redes sociais, streaming e comunidades online, desenvolvendo uma relação natural com a tecnologia. 

Diferente de outras gerações, eles não distinguem o mundo físico do digital: tudo acontece de forma integrada.

Mais conectados e informados, os jovens da Geração Z têm acesso a inúmeras fontes de informação e estão acostumados a comparar, questionar e pesquisar antes de tomar decisões de compra. Isso os torna um público mais crítico e exigente.

Eles não se relacionam com marcas apenas pelo produto ou serviço oferecido, mas pelos valores, propósitos e posicionamentos que essas empresas representam.

Transparência, autenticidade e impacto social são fatores decisivos na hora de escolher em quem confiar e com quem gastar.

O que a Geração Z valoriza nas marcas

1. Autenticidade acima de tudo

A Geração Z tem um radar muito afiado para identificar exageros e discursos falsos.
Campanhas que parecem artificiais ou forçadas dificilmente geram engajamento.
Marcas autênticas, que mostram bastidores, processos e pessoas reais, conquistam mais confiança.

2. Diversidade e inclusão como prática

Não basta falar: é preciso agir.
A Geração Z espera que empresas tenham políticas claras de diversidade e inclusão, tanto na comunicação quanto na forma de contratar, produzir e se posicionar.

3. Sustentabilidade real (sem greenwashing)

Sustentabilidade não é mais um diferencial, mas uma exigência.
Para conquistar esse público, é fundamental mostrar práticas transparentes de ESG, responsabilidade ambiental e impacto positivo na sociedade.

4. Experiências digitais imersivas

A Gen Z está sempre em busca de experiências inovadoras.
Isso inclui eventos híbridos, gamificação, realidade aumentada e comunidades digitais que aproximem consumidores e marcas de forma criativa.

Como engajar a Geração Z em 2025

• Produza conteúdo educativo e de valor (blogs, podcasts, vídeos).
  
   
• Construa comunidade em vez de apenas seguidores.
  
   
• Use a linguagem das plataformas (TikTok, Reels, Threads, Discord).
  
   
• Mostre pessoas reais por trás da marca.
  
   
• Tenha propósito claro e comunique ações concretas.

Conclusão

A Geração Z não compra só produtos: compra causas, experiências e narrativas.
As marcas que souberem ouvir, se posicionar com autenticidade e criar experiências digitais inovadoras estarão à frente em 2025.

Quer levar sua marca para o futuro? Fale com a Artêmia e descubra como transformar sua comunicação em uma estratégia que conecta com a Geração Z.