Hoje, empresas utilizam vídeos, podcasts, videocasts, entrevistas e outros formatos para apresentar seus negócios, compartilhar conhecimento, fortalecer autoridade e criar relacionamento com o público. Mas, para que esses conteúdos realmente contribuam para os objetivos da marca, é preciso pensar muito além da gravação.

Uma estratégia de produção audiovisual para marcas envolve planejamento, definição de objetivos, escolha de formatos, roteiro, produção, edição, distribuição e análise de resultados.

Mais do que criar um vídeo, a proposta é transformar uma ideia em conteúdo relevante e, sempre que possível, aproveitar uma mesma produção em diferentes canais.

O que é produção audiovisual para marcas?

A produção audiovisual para marcas é o processo de planejar e produzir conteúdos em áudio e vídeo de acordo com os objetivos de comunicação de uma empresa.

Isso pode envolver diferentes formatos, como: 
 

• vídeos institucionais;
• podcasts corporativos;
• videocasts;
• entrevistas;
• vídeos educativos;
• conteúdos para redes sociais;
• treinamentos;
• cursos online;
• vídeos de produtos e serviços.

A escolha do formato depende do que a empresa pretende comunicar, para quem está falando e onde esse conteúdo será distribuído.

Por isso, uma produção audiovisual estratégica começa antes da câmera ser ligada.

Por que uma estratégia audiovisual vai além da gravação?

É comum associar produção audiovisual a equipamentos, câmeras, iluminação e edição. Esses elementos são importantes, mas representam apenas uma parte do processo.

Uma estratégia completa começa com perguntas como:

Qual é o objetivo desse conteúdo?
Quem queremos alcançar?
Qual mensagem precisa ser transmitida?
Qual formato faz mais sentido?
Em quais canais esse conteúdo será publicado?
Como podemos aproveitar essa produção em outros formatos?

Responder a essas perguntas antes da gravação ajuda a evitar que o conteúdo se torne apenas uma peça isolada.

Em vez de produzir um vídeo e pensar depois no que fazer com ele, a marca passa a enxergar cada produção como parte de uma estratégia maior de comunicação.

O que uma estratégia de produção audiovisual precisa ter?

Uma estratégia audiovisual eficiente conecta diferentes etapas. 

1. Objetivo definido
O objetivo influencia todas as etapas seguintes da produção.

2. Escolha do formato
O formato precisa estar relacionado ao objetivo do projeto.

3. Roteiro e direção criativa
Uma produção profissional começa com uma boa ideia e precisa de uma estrutura que ajude essa ideia a chegar ao público certo.

4. Pós-produção
É nessa etapa que o conteúdo ganha sua vida.

5. Pensar no desdobramento e distribuição desde o início ajuda a produzir materiais mais versáteis e permite que a mesma ideia alcance diferentes públicos.
 

Quais formatos de conteúdo audiovisual uma marca pode produzir?

A produção audiovisual pode assumir diferentes formatos de acordo com a estratégia de cada empresa.

Vídeo institucional, curso online e treinamento: pode apresentar a empresa, seus valores, posicionamento, produtos, serviços e outros diferenciais.

Podcast e videocast corporativo: pode ser utilizado para aprofundar assuntos, compartilhar conhecimento, entrevistar especialistas e desenvolver relacionamento com uma audiência. Além de permitir explorar diferentes possibilidades de distribuição.

Entrevistas: podem trazer especialistas, executivos, clientes ou convidados para discutir temas relacionados ao universo da marca.

Vídeos educativos: podem explicar conceitos, ensinar processos, apresentar soluções ou responder às principais dúvidas do público.

Produção audiovisual interna ou com uma produtora especializada?

A resposta depende da estrutura e dos objetivos da sua empresa.

Uma produção interna pode fazer sentido quando a organização já possui equipe, equipamentos e conhecimento técnico para conduzir o projeto.

Já uma produtora especializada pode ser interessante para empresas que precisam de estrutura profissional, querem explorar diferentes formatos ou desejam concentrar várias etapas da produção em um único parceiro.

Nesse caso, vale olhar além da gravação.

É importante considerar quem pode apoiar o planejamento, a produção, a edição, os desdobramentos e a estratégia de distribuição.
 

Artêmia: estratégia, conteúdo e produção em um só lugar

Para uma marca, produzir conteúdo audiovisual pode envolver muitas etapas diferentes.
Pesquisa, planejamento, roteiro, gravação, áudio, vídeo, edição, cortes, distribuição e análise precisam estar conectados para que o projeto tenha consistência.

Na Artêmia, atuamos justamente nessa interseção entre estratégia, conteúdo e produção, reunindo diferentes soluções para marcas em uma mesma estrutura. 

Entre os serviços estão produção de podcasts e videocasts corporativos, vídeos profissionais e cursos online, além de etapas como pesquisa, curadoria, benchmarking, branding, roteirização, estratégia de cortes, edição, tratamento de áudio, estratégia de lançamento, análise de resultados e mídia.

A nossa estrutura também conta com captação profissional de áudio e vídeo, ambiente customizável e suporte criativo durante as etapas de produção.  

Quer transformar a comunicação da sua marca com produção audiovisual de nível de cinema?

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