Podcast e videocast: o poder do formato no marketing digital

Os podcasts caíram no gosto dos brasileiros e os números não mentem. Segundo o relatório DataReportal 2023, o Brasil é o país que mais consome conteúdo em podcast no mundo. 

Cerca de 42,9% dos usuários de internet, entre 16 e 64 anos, escutam podcasts semanalmente. Globalmente, estima-se que as pessoas passem em média uma hora por dia ouvindo esse tipo de conteúdo.

E a tendência só cresce: a eMarketer estima que, até 2024, um em cada quatro habitantes do planeta já adotaram o formato.

Do podcast ao videocast: o boom dos cortes e da presença visual

Seguindo o ritmo do consumo de vídeo, surgiram também os videocasts — transmissões gravadas ou ao vivo que mostram o podcast sendo feito, com microfones, fones de ouvido e mesas de conversa que se tornaram icônicas.

Mas o fenômeno foi além: os cortes de videocasts dominaram as redes. Basta abrir o YouTube, TikTok ou Instagram para encontrar trechos curtos de conversas longas, estrategicamente editados para viralizar.

De acordo com o relatório Social Media Trends 2023 da Hubspot, 33% dos profissionais de social media planejam investir em vídeos curtos, enquanto 7% já apostam em podcasts. 

O dado mostra que os públicos gostam de conteúdos longos, mas que fragmentá-los em recortes menores é uma excelente forma de ampliar alcance e engajamento.

Defina objetivos e métricas claras

Ao criar um podcast, é essencial definir um objetivo de marketing desde o início.

Alguns canais buscam aumentar o número de inscritos, outros querem melhorar a retenção (tempo médio de visualização) ou gerar mais engajamento. Tudo depende de qual métrica é prioridade. Com isso claro, o criador consegue desenhar estratégias coerentes — do roteiro à distribuição.

Se o conteúdo também for em vídeo, vale incluir falas de até um minuto pensadas para serem transformadas em cortes para outras redes. Assim, o programa passa a funcionar como um hub de conteúdo multiplataforma.

Conteúdo relevante é o que sustenta a audiência

Independentemente do formato, o segredo está na relevância do conteúdo.

Os ouvintes e espectadores buscam algo que acrescente valor — seja informação, inspiração ou entretenimento.

Por isso, entender o comportamento da sua audiência e testar constantemente novos temas é fundamental.

Mais do que divulgar, o sucesso de um podcast está em estimular relacionamento e criar comunidade.

No fim, o sucesso de um podcast não vem apenas da produção, vem da capacidade de criar conexões reais.

E é exatamente isso que torna o formato uma das tendências mais fortes do marketing digital atual.

Quer tirar seu projeto de podcast do papel? Fale com a Artêmia e comece a gravar com qualidade profissional. Entre em contato